El Proyecto SETI y Hannah Montana
Hace unas semanas, leí en un periódico gratuito unas declaraciones de Hannah Montana o como se llame ahora esa chica. Decía que había tomado la decisión de limitar su presencia en La Red a su propia página de Internet.
Quizás tuvo algún problema de suplantación de identidad o algo parecido en alguna Red Social. El caso es que en algún momento, decidió que si alguien quería saber de ella, debería buscar la información en su sitio.
Supongo que esto, si es cierto, puede parecer una muestra de prepotencia o un capricho de diva adolescente. Pero creo que tiene algo de sentido desde el punto de vista del Branding Personal.
Lo que pretende la Montana es mantener el control de su imagen. Vale, ya se que esto es absurdo en dospuntocerolandia. Que en cuanto metes la patita en el río online (o incluso sin mojarte) puedes aparecer en cualquier parte. Pero, desde el punto de vista de la Marca Personal, me parece interesante esa idea de tratar de concentrar la información sobre tí en un solo punto.
Empieza a ser inmanejable y poco práctico mantener varios perfiles y múltiples actividades en las herramientas dospuntocero. ¿Para quién estás trabajando? Me temo que al final lo que haces es aumentar el valor de esas herramientas proporcionando contenido, trabajando para sus accionistas. ¿Con qué propósito? ¿Con el de atraer gente a tu página web? Francamente, me da la sensación de que algo no encaja.
Esta semana decía en twitter que me temo que el exceso de visibilidad y de autopromoción en La Red empieza a ser sospechosa y creo que estamos a un paso de que se empiece a mirar mal a quienes son lo que son porque están en todos los sitios dospuntocero. Creo que una buena web, es el medio idoneo para mostrar tu trabajo, para explicar quién eres o para conversar con quienes realmente están interesados contigo.
Si en tu “casa” online lo tienes todo ¿Qué sentido tiene salir a un medio desconocido, con pocas reglas y que apenas se puede controlar?
En los años 70 se puso en marcha el proyecto SETI. Consistía en utilizar una red de radiotelescopios para intentar detectar señales extraterrestres. La película Contact basada en la novela de Carl Sagan describe muy bien como funcionaba. Más tarde, con la llegada de Internet, se utilizó la potencia de los ordenadores personales para analizar los datos recibidos.
A veces pienso que dospuntocerolandia es como el Proyecto SETI. Hay un montón de gente escuchando. Supongo que muchos están (estamos) esperando detectar esa señal que puede cambiarlo todo. Pero me temo que casi todo lo que se escucha es ruido. Supongo que hay una diferencia. En el proyecto SETI había mucha gente escuchando pero nadie hablaba. En el proyecto 2.0 hay mucha gente hablando pero nadie escucha.
Quizás Hanna Montana tiene razón y en lugar de enviar muchas pequeñas señales que se van a perder entre tanto ruido, lo más inteligente es concentrar toda la información en una fuente transmisora potente y controlada.
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Para mi tiene mucho sentido hacerlo así como Hannah/Miley/Montana/Cyrus :)
Cualquier red social o servicio externo al sitio que controlas al 100% debe ser sólo un amplificador de lo que haces en el sitio central. No tiene mucho sentido que el centro de la presencia web sea, por decir algo, una cuenta en twitter — se corre un gran riesgo a causa de la falta de control.
El otro uso más claro es el de hacer más accesible el contenido generado desde el sitio central. Miley podrá no tener mucho problema cerrando los otros canales porque tiene suficientes fans que se encargarán de promocionar en esas redes lo que sea que haga. Pero para una marca más pequeña, es importante permitir a los usuarios que te “sigan” en su red favorita, que ya lo usan y se evitan tener que visitar el sitio central frecuentemente.
En el caso de Hanna Montana habría que tener en cuenta que esto coincide con un “cambio de marca” o un “restyling”. Esta chica, que ha sido uno de los productos más exitosos de la´”fábrica” de “talentos juveniles” de Disney al igual que los Jonas Brothers o Demi Lovato, ya ha cumplido su ciclo “juvenil” y abandona su alias de Hanna Montana para presentarse al mundo más adulto con su nombre real: Miley Cyrus.
Como en todo “restyling”, toca cambiar muchas cosas: imagen, vestuario,temática y estilo musical… y línea de comunicación.
No sé si realmente en su nueva etapa de Miley Cyrus quiere cortar con todas las redes sociales u otros medios ajenos a su web pero más bien pienso que es una estrategia temporal ya que estos artistas realmente no se ocupan de estos medios, como mucho del twitter.
Además, en el mercado USA las estadísticas y los rankings son fundamentales y para “estar en la pomada” hay que estar en el ranking de seguidores de facebook, de followers de twitter y de vídeos más vistos en Youtube.
Por otra parte, nos encontraríamos con una conducta muy difícil de entender por sus fans, que son en su mayoría adolescentes y que “viven” en las redes sociales. Y no veo yo a ex-Hanna Montanna encabezando ninguna revuelta para cambiar el estilo de vida adolescente americano.
Más bien me huele a que guarda algo por detrás…
En cuanto a lo que dices del enfoque de las redes sociales, estoy completamente de acuerdo por lo que conozco hasta la fecha, mucha gente hablando, o simplemente retwiteando lo que otros han “hablado”, pocos escuchando, y poco de interés entre tanto ruido.
Me recuerda a mi buzón “físico” antes de Navidad: muchos papeles y poca chicha.
Un saludo,
Celestino Martínez.
Celestino, no había pensado en lo que comentas de las “celebrities”, pero por lo visto es muy importante mantener vivo el recuerdo de los fans de todas las formas posibles.
En cuanto a lo de la Montana, creo que debe haber alguna confusión con respecto a lo que dice el artículo o ha cambiado de opinión desde entonces porque en su página web si aparecen enlaces a varias redes sociales.
De todos modos, creo que desde el punto de vista de la Marca Personal es importante tener en cuenta estas cuestiones para diseñar una estrategia.
Victor, quizás el dilema está entre tener algo suficientemente interesante como para que alguien se tome la “molestia” de visitarte de vez en cuando o estar constantemente haciendo cosas en las Redes Sociales metiendo por los ojos a la gente lo que haces.
Yo creo que Hanna Montana sigue en el nivel básico de navegación online…Si controlara ella solita su presencia en los diferentes sites de internet no podría hacer conciertos ni fiestas de cumpleaños, la tendrían atada frente al monitor.
[...] El proyecto SETI y Hannah Montana http://www.marcapropia.net/2010/08/el-proyecto-seti-y-hanna-montana… por joscarin hace 2 segundos [...]
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